18 DOSSIER La chanteuse Adele, dont la mise en beauté est presque indissociable de l’allure et de la voix, s’aime aussi au naturel. Depuis plusieurs mois, la diva anglaise égrène sur son compte Instagram de nombreux clichés d’elle sans aucun maquillage. Énième astuce de star pour prouver qu’ « elle est comme tout le monde » ? Le phénomène « no make-up », dont les adeptes prônent depuis plusieurs années déjà un retour à la peau nue, trouve aujourd’hui de plus en plus d’ambassadrices à la renommée internationale. La chanteuse Alicia Keys, autrefois adepte des yeux lourdement fardés, a décidé pour la sortie de son nouvel album In Commom, de se convertir au « no make-up ». Et son choix n’a rien d’une lubie passagère. Dans Lenny, la newsletter féministe de Lena Dunham, sur Instagram comme en interview, l’artiste prêche avec conviction sa nouvelle façon de se découvrir, sans artifice : « J’espère que c’est une révolution. Parce que je ne veux plus me cacher. Ni mon visage, ni mon esprit, ni mon âme, ni mes pensées, ni mes rêves, ni mes combats, ni mon parcours émotionnel. Rien. » La preuve : elle est récemment montée sur la scène des MTV Vidéo Music Awards sans fard. Acte militant Mais au-delà des prises de position des chanteuses célèbres, le « no make-up » serait-il donc une tendance émergeante qui risque de s’installer et de durer dans la routine beauté simplifiée des femmes ? Pour l’historien et sociologue du corps Georges Vigarello, deux courants qui peuvent se rejoindre participent à la recrudescence d’un intérêt pour le zéro maquillage. « Tout d’abord une sensibilité pour l’écologie, l’envie de ne pas polluer la planète ou sa peau avec des produits toxiques », explique le spécialiste. « Ensuite une volonté de se démarquer, d’affirmer qu’il est possible de ne plus être une cible du marché et des procédés marketing des marques qui vantent une belle peau grâce au maquillage. » Une peau qui respire mieux Les observations de l’historien entrent en résonnance avec la démarche de Louise, 23 ans. Adepte du maquillage travaillé et véritable accro aux vidéos YouTube de bloggeuses beauté et de make-up artists, la jeune femme a eu le déclic lors d’une année d’échange universitaire en Angleterre. « En vivant à Manchester, j’ai vraiment réalisé que les Anglaises se maquillaient beaucoup trop : elles portent notamment des faux-cils et plusieurs couches de fond de teint épais. En réaction à cela, j’ai commencé à me maquiller moins souvent, et à redécouvrir mon visage sans maquillage. Je sentais que ma peau respirait mieux, et était moins agressée notamment par le démaquillage. » Aujourd’hui, de retour en région parisienne où elle poursuit ses études de médecine, la jeune femme ne se maquille presque plus. « J’ai évolué dans ma relation au maquillage, je suis adepte de quelque chose de sobre et de soigné. S’il m’arrive encore de me maquiller occasionnellement pour une soirée par exemple, au Le « no make-up » prend de l’ampleur Si Adele et Alicia Keys ont abandonné le maquillage, occasionnellement pour l’une et définitivement pour l’autre, est-ce pour autant le signe que la vague « no make-up » va l’emporter ?
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